这个夏天互联网上最火的是什么，无疑是一场用冰水浇头的公益慈善活动，“冰桶”挑战在美国获得空前的关注，并迅速传遍全世界，是一次病毒营销的成功。

  　对于文具企业来说，其实也是一次传播营销的新型方式启示。传播是人类信息的交流活动，可以说在21世纪，传播是于各行各业十分重要的营销手法，但是如何巧用互联网做好传播工作，让消费者了解你的文具品牌、文具产品，还需要文具商家多加思考。

     “冰桶”挑战的成功，有两个关键因素：一个是借助名人效应，由于名人的参与让该项活动迅速引起各界的关注；一个是借助社交网络的裂变传播效应和圈子关系，迅速地在互联网媒体上传播。这个活动设计者很好的利用了名人效应和圈子影响，可以说融合了营销重点，让一个本来很普通的公益活动变得与众不同，继而火遍全球。

     名人效应是不言而喻的，明星的万众瞩目注定他们的行为会为事件带来一定关注度。而圈子营销，在互联网发达的时代，对信息的传播起到不可磨灭的作用。说到圈子，一定很多人会第一时间想到微信朋友圈，然而从本次冰桶挑战，亦或是明星吸毒引起的”监狱风云“恶搞事件，从社会热点上，微博的传播和触及范围会更大，影响更大。这也启示文具企业家们，营销不可”厚此薄彼“，比起微信传播，微博传播在媒体属性上更有优势，微博作为广告营销平台价值是不容忽视的。

  　互联网的快速发展，让越来越多的文具厂家不再受限于传统的传播方法方式，他们巧用互联网，为自家文具产品造势，为品牌树立口碑，同时也从网络上获取更多相关信息，使得研发的文具产品越来越符合消费者的需求，可以说互联网缔结了一个良性循环。但是，要真正做好文具品牌的网络营销，还需要企业家花更多的心思。

信息来源：乐普升文具