近年来，我国办公文具行业虽蓬勃发展，但具备规模实力、致力于打造品牌的文具生产企业并不多。大多文具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的产品市场。

　　当前，又有两道难关摆在了中国办公文具业面前：一方面，国际贸易壁垒的不断加剧影响了文具出口的形势，客观上造成了产业增速的放缓，给与文具行业带来压力；另一方面，伴随着经济不断深入交汇，国际知名文具行业巨头已竞相入驻中国，市场竞争将更趋激烈。

　　市场竞争的日益激烈以及国家宏观调控政策的出台，必将加快文具行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

　　当前中国的高端文具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内办公文具企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内文具消费的“技术标准”相比也“稍逊理性”，对中国洁具企业也略失公平，只能造成国人自己打压自己的市场，而外资文具品牌的大规模介入，必将加剧这种矛盾，让本土办公文具厂家面临前所未有的挑战。

　　在市场经济的浪潮中，通过资源重组和整合，办公文具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖；没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

　　在文具行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊，不利于企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是企业最好的生存之道，才能够得到更加好的突破发展。

　　随着经济的快速发展，中国已成为全球最具成长潜力的消费市场。在未来数年间，中国文具市场规模将呈现几何数级增加。这一点不但吸引着国际性文具厂商大举布局，也让中国众多其他产业类别的企业前来抢滩。

　　在不断变化的消费诉求中，文具产品有的外观、舒适度、功能也被要求设计得更有内涵和层次。

1、文具产品的美观性

　　未来的市场会要求文具产品更美观，更符合人们的时代审美特性，具备时代感，美感要跟上现代科技的发展变化，要在变化中变化。在充分体现美观性的同时还要品牌特征，能让消费者在包装或者外观设计上一眼辨识出该品牌。

2、文具产品的舒适性

　　舒适是人们的第一需要，人们生活水平提高的标志之一就是享受舒适，不会再像过去，为了美观而牺牲舒适性。舒适这种心理和生理的双重感受对人们的生活品质具有非常明显的影响。

3、文具产品的功能性

　　功能性文具一定是文具制造行业未来的发展方向，因为随着生活质量的提高，消费者对文具产品的功能也将不断提升。一件物品能够满足两个或以上的功能需求，可以为消费者提供不少便捷。

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